Nawet najlepszy pomysł na biznes potrzebuje jakiejś marki. Wszelkiego rodzaju nowości technologiczne jak Walkmen czy Paczkomat musiały mieć nazwę, po której ludzie rozpoznają je na rynku. Świadome firmy od razu zastrzegają takie oznaczenia w Urzędzie Patentowym. Niestety większość firm wierzy w popularne mity jak chociażby ten, że prawo autorskie chroni pomysłodawcę takiej nazwy. A to…